Nederland scoort laag in vergelijking met andere Europese landen als het gaat om het recyclen van drankblikjes. Terwijl gemiddeld 52 procent van de Europeanen hun blikjes thuis recycleert, is dit aantal in Nederland slechts 33 procent. Buitenshuis is het beeld nog somberder: slechts 23 procent van de Nederlanders recyclet hun blikjes, terwijl dit percentage in andere Europese landen 30 procent bedraagt.
Dit gebrek aan recycling heeft gevolgen voor het milieu. Jaarlijks worden er 150 miljoen blikjes weggegooid op straat of in de natuur, wat neerkomt op vijfentwintig Olympische zwembaden vol met blikjes. Hoewel zes op de tien Nederlanders graag afval willen verminderen om het milieu te beschermen, blijkt dit in praktijk vaak anders.
Een gebrek aan voldoende afvalbakken voor recyclebare verpakkingen in de openbare ruimte wordt door meer dan 70 procent van de Nederlanders aangewezen als reden waarom zij hun blikjes niet recyclen. Bijna de helft van de Nederlanders zou graag meer afvalbakken zien op plekken als parken, stranden en wandelpaden.
Om het bewustzijn rondom recycling te vergroten, lanceert het Europese Initiatief Every Can Counts (ECC) op World Environment Day (5 juni) een internationale campagne. In achttien landen gaan ECC-teams met kleurrijke rugzakken de straat op om mensen aan te moedigen om openbare buitenruimtes schoon te houden en hun drankblikjes te recyclen.