Gemeenten in Nederland worstelen met het motiveren van hun inwoners om duurzamere keuzes te maken op verschillende vlakken, zoals energiegebruik, voedselconsumptie, circulaire economie en mobiliteit. Om deze uitdaging aan te gaan, hebben de gemeenten Barendrecht, Albrandswaard en Ridderkerk (BAR-gemeenten) een vijfjarig onderzoeksproject gestart: ‘Duurzaamheid als collectieve gedragsopgave’.
Het project wordt geleid door dr. William Voorberg en een interdisciplinair team van ESSB. Het doel is om methoden te ontwikkelen die verschillende bewonersgroepen aanspreken en stimuleren tot het maken van duurzame keuzes.
Een belangrijke pijler van dit onderzoek is de erkenning van de diversiteit in de samenleving. Voorberg benadrukt dat er geen eenduidige aanpak voor alle inwoners bestaat: “Wij gaan kijken naar wat voor dit vraagstuk een zinnige indeling is van de maatschappij. Is dat op basis van culturele achtergrond? Is dat op basis van de grootte van het huishouden? Is dat op basis van inkomen? Of een combinatie?”.
Het uiteindelijke doel van het project is om gemeenten te voorzien van praktische handvatten en beleidsimpulsen die breed toepasbaar zijn. Na vijf jaar hoopt het team een gereedschapskist te hebben waarmee de hele samenleving kan worden aangemoedigd duurzamer te leven, in alle facetten: van voeding tot mobiliteit en consumptie.